<一>、藥品包裝設(shè)計針對消費群體
　　色彩通過刺激眼睛傳達給視覺系統(tǒng)各種各樣的信號。色彩的辨別能力、表現(xiàn)力和傳遞信息的能力都是直接影響終結(jié)果的重要因素，所以，色彩在合理運用的同時，還要注意準(zhǔn)確性。細分消費群對包裝色彩的不同喜好，對“癥”下藥。
　　因為不同年齡的消費群體有不同的消費動機，在藥品包裝設(shè)計中對消費者進行細分是非常有的，也就是藥品包裝中的分眾設(shè)計。所謂分眾設(shè)計，就是指根據(jù)消費者的年齡、性別、社會地位、收入、職業(yè)等特點來細分消費群體。因為藥品是一種商品，有需要才會購買，所以要充分抓住對應(yīng)消費人群。那么對藥品消費者來說，大致可以按性別和年齡兩大類來劃分。按性別來分很簡單，就是分為男性用藥和女性用藥。因為男人和女人的生理構(gòu)造以及心理構(gòu)造都不同，自然生的病也不同，所以目標(biāo)消費者有著截然不同的心理需求。如果按年齡來劃分，可以大致分為兒童、年輕人和中老年人。這兩種分類方法也有其交匯的地方，下面將進一步整合分類概括出各類人群的喜歡特點和相應(yīng)的包裝設(shè)計形式。
　　(1)男性及中老年人
　　男性及老年人對顏色的喜好有些類似，我們幾乎可以將其劃分為一類，因為他們性格成熟中透露出理性，都會傾向于穩(wěn)重、端莊、有品位的冷色、深色和暗色。深沉華貴、典雅肅靜的包裝設(shè)計更符合他們的喜好。所以老年人服用的藥品一般要以淺灰、淺棕做背景，或者用黑白的強烈對比等，而不宜用絢麗的明亮色彩。包裝圖案應(yīng)以抽象簡潔概括的抽象圖形為主。那么對應(yīng)此類人群的藥品包裝設(shè)計就要充分抓住這些特點。
　　(2)女性、年輕人
　　女性和年輕人則有相似的性格特點，會感性一些，則鐘愛浪漫、溫馨、活潑的暖色、亮色或淡雅的顏色。他們更喜歡柔順的線條和具象的圖案。所以一般女性用藥多采用柔美的粉色系。
　　(3)兒童
　　對于兒童藥品包裝，在顏色的運用上常使用鮮艷、跳躍、明亮的熒光色或者純色，可以吸引兒童的注意，使孩子產(chǎn)生興趣，滿足孩子愛幻想的天性。因為孩子都是不喜歡吃藥的，所以既要在改良兒童藥品口感的同時，在藥品包裝方面改變兒童服藥心理，避免讓孩子看到包裝時就產(chǎn)生藥是苦的心理感受。圖案上可以多使用具象形，比如小動物或者卡通形象，增加親和力。
　　<二>、藥品包裝中說明圖形的應(yīng)用
　　一直以來，藥品的說明圖形都是通過相關(guān)的說明紙來進行標(biāo)明，或者顯示在包裝盒背面及藥品容器上，傳達藥品的使用方法及藥品的功效。由于這關(guān)乎到患者是否正確地使用藥品，所以準(zhǔn)確地了解這些圖形的內(nèi)容及意義，對患者的生命來講尤為關(guān)鍵。
　　“我國每年死于藥品用法、用量情況下和從而引起不良反應(yīng)的人數(shù)達到19萬之多，其中絕大部分是由于藥品說明書上的藥品注意事項、不良反應(yīng)不全，而導(dǎo)致病人喪失警惕性、延緩搶救所致?！边@種現(xiàn)象也讓我們意識到圖形說明的設(shè)計研究的性。
　　藥品消費群體各樣，其中就存在很多閱讀有障礙的人，如視弱者、殘障弱勢群體等。而純文字性的說明對閱讀障礙的人正確理解藥品造成了很多困擾。而文字注釋的方式，直到現(xiàn)在都沒有出現(xiàn)方法。但是圖形是一種明了、簡單的語言組合，它不受各種阻礙，能克服文字的不足。說明圖形主要分為兩種，一種是說明藥品的具體藥效，另一種是指導(dǎo)藥品正確服用。
　　包裝中的說明圖形用于提供實用功能、信息或指示意義的圖形，這種圖形常常被用在藥品包裝中，以便真實的展現(xiàn)藥品如何操作的過程。跟具有美感的圖形不同，這些說明圖形起到為患者提供引導(dǎo)開啟實用的實際作用，合理的圖形能準(zhǔn)確而生動地傳遞藥品的屬性。
　　隨著我國醫(yī)藥行業(yè)的不斷發(fā)展，競爭越來越趨向白熱化，當(dāng)人們在程度上功能的滿足后，便會從精神上向包裝索取的要求。包裝設(shè)計己經(jīng)不再停留在過去外表裝飾的層次上，藥品作為的商品，包裝設(shè)計就應(yīng)有的要求。由于其性上，患者終關(guān)注的是包裝能否尊重他們的情感，能否使設(shè)計與他們的需求和生活方式相符，即能否切實地做到以人為本，注重包裝在視覺上是否能消費者對藥品性的意識，而不再僅僅是單純的看包裝的圖形和色彩。
　　對于視覺上性設(shè)計在藥品包裝設(shè)計中的運用來說，還存在著各司其職的散亂、脫節(jié)現(xiàn)象，缺少整體包裝系列化設(shè)計規(guī)格和整合理念等問題在藥品包裝中表現(xiàn)得尤為凸顯。